现在是 2022 年，我不再对性别工资差距感到惊讶。对于许多公司来说，这仍然是家常便饭，即使是那些在外部渠道上将自己定位为支持女性斗争的公司。
但我承认，以下数据让我感到惊讶，尽管算法给出的数据与我的截然不同，但我相信这也会令你震惊：尽管女性在影响者营销领域占多数，但男性的收入更高。影响力营销公司 Izea 发布的一项新研究证实了这一点。
调查显示，男性网红每篇帖子的收入平均比女性网红高出 30%。令我惊讶的是，我们发现女性影响力人士比男性多。所以，根据我对数学和比例的基本理解，他们应该赚得更多。你同意？
但事实并非如此……
数字中的图像是什么？
根据 Izea 的研究，2021 年女性作为网红开 克罗地亚电话号码数据 展的赞助占比 85%。然而，在过去五年中，尽管男性在该地区的存在感明显较小，但其薪酬却是最高的。
为了让您了解总体情况，男性每篇帖子的平均报酬为 2,978 美元，比女性高出 30％。
只有在一种情况下，情况才出现了逆转：在 Instagram Stories 格式中，女性每篇帖子平均可赚取 962 美元，而男性平均每篇帖子可赚取 609 美元左右。
2021 年，女性作为网红的收入首次超过男性。
也许通过最后一段话，您会感觉到我 土耳其加密货币交易的当前趋势 们对同工同酬抱有希望，但不幸的是，情况仍然不平等，并强化了性别刻板印象。我这样说是什么意思？我将在下面回答。
另一项关于数字广告的研究发现，品牌在描绘传统性别角色的广告上花费更多。
根据Creative X的研究，消费包装商品 (CPG) 广告中的人物中女性占 58%，而男性仅占 41%。该结果基于对 2020 年至 2021 年期间美国 3,406 条广告和 6,435 人服务的分析。
然而：
- 专业环境中描绘的角色中有 41% 是男性；
- 49%的广告投入展示的是专业环境中的男性；
- 在所有分析的女性角色中，只有 44% 处于专业环境中；
- 24% 用于以女性为主角的广告（与以男性为主角的同类型广告相比，投资几乎减少了一半）
存在感和刻板印象是，金钱不是
总之：
- 女性在广告中出现得更多是件好 海湾电子邮件列表 事，但市场并不愿意让她们被广泛视为专业人士，因此市场在男性占据工作场所的广告上的投资几乎是男性的两倍。
此外，还有一个很大的问题，就是在某个行业中女性占多数，但大部分的钱却都给了男性（做同样的工作！）。
在我看来，作为一名从事社会影响和多样性、公平性和包容性 (DEI) 工作的 Rock Content 专业人士：品牌和影响力营销业务喜欢让女性出现并模拟在性别平等方面的某种进步主义。但金钱和投资仍然被视为“男人的事情”。
只要女性在提供与男性相同的服务时获得的报酬仍然较低，我们社会经济增长的障碍就会持续存在。不幸的是，即使在看似最现代化的空间里，性别平等仍然不是一个真正的承诺。这就是我们必须保持警惕的原因。
我们如何实践改变？
正如我在上一段中所说，我们必须保持警惕，不只是女性，而是所有想要成为性别平等盟友的人。
最近，在 2022 年，我们有了一个很好的例子来说明这种有意识的监视是如何实践的。我们开发了一个 Twitter 机器人来与所有发布有关国际妇女节推文的品牌进行互动。
这样，当品牌使用与日期相关的主题标签时，机器人就会自动创建一条评论转发，显示发布该帖子的公司内部的性别薪酬差距。
另一个例子是英国广告监管机构要求各广告公司在六个月的期限内消除“可能造成严重或广泛伤害或冒犯”的性别刻板印象。这让品牌意识到有检查存在，而且这会影响他们的结果，无论是定位还是财务。
我认为，我们需要对实际监控的流程和指标做出更多有意识的承诺。
以下是我想与品牌和企业分享的建议：
- 坚持将女性、跨性别者和非二元性别者纳入其中的编辑路线；
- 在发起任何公共活动之前，特别是涉及有影响力人士的活动，要求由不同的群体进行评估并听取人们的意见；
- 如果有必要，聘请敏感度读者和 DEI 顾问来专业地审查您正在创建的内容；
- 绝不要向来自社会代表性不足的群体的人支付比在同等条件下向异性恋白人男性支付的更低的工资；
- 尽一切努力，因为这是正确的事情，而且结果也会是积极的。
永远要记住的是，消费者在雇用服务或购买产品时越来越多地寻求目的和价值认同。
逆势而行就意味着损失金钱和市场空间。请记住，人们对有影响力的营销持开放态度，同时也希望根据个人原因影响其运作方式。
作为品牌和营销者，我们必须承担责任。
动词“影响”的意思是“对某人或某物施加心理作用、影响”。因此，我们需要对今天实施影响力营销的方式负责。
尽管它是一种现代资源，但它仍然可以被用来维持不平等，正如本文的研究表明的那样：要么通过强化性别刻板印象，要么通过阻止薪酬平等的实际发生。
我们需要有意识地努力改变社会中仍然存在并不断强化的一切不平等、偏见和歧视状况。最后，我请大家思考一下《摇滚内容宣言》的第一段：
“我们的存在是为了改善营销，同时对世界产生积极影响。通过这样做，我们旨在创造超越地理、种族、性别和社会经济的增长机会。”