销售和营销自动化平台 Hubspot 宣布推出Hubspot Creators，这是一项投资和支持新兴内容创作者的新计划。
该计划将从播客开始，最初由八名内容创作者组成。他们将从头开始制作内容，并获得扩展品牌的资源、运营支持以及随着每个创作者的成功而增加的每月报酬。
但是为什么 SaaS 平台要如此投入内容创作项目呢？这背后的策略是什么？
了解消费者行为
首先，我们必须记住，营销是为人而设 开曼群岛电话号码数据 的，而人们的品味、习惯和偏好不断改变，因此，我们始终有必要了解这些变化并加以适应。
这听起来很傻，但很常见的情况是，品牌还没有认识到他们的策略必须随着行为的变化而不断变化。
现在，我想向大家提供一些有关新消费者行为的非常有价值的数据。跟我来！
消费者对内容创作者的信任
Olapic 和 Cite Research的一项研究显示，消费者对品牌的不信任日益加剧。
鉴于网上流传的大量虚假新闻，这些购物者 5 种最佳在线业务工具您需要了解的基本知识 越来越倾向于相信真实人物的帖子，而不是品牌自己的推荐。
内容消费方式的改变
您是否知道75% 的新一代孩子都梦想成为 YouTuber？嗯，这些只是当今消费者行为发生重大变化的反映。
新款手机、智能电视和笔记本电脑为通过互联网消费内容带来了新的可能性。此外，YouTube、Spotify、Twitch、Instagram 等平台上的内容创作者数量也在不断增加。
由于有如此多的人消费此类内容，品牌在其营销策略中适应这些新渠道变得极为重要。
播客正在超越传统媒体
随时随地想听就听，想看就看，这是新一代的 海湾电子邮件列表 趋势。这导致许多人从传统媒体转向数字平台。
在这个充满可能性的世界里，播客已经占据了突出的地位。
研究表明，全球播客的数量已经超过200万，并且这一数字还在持续增长。同样的调查还表明，24% 的美国人每周收听播客。
Claritas 的研究表明，播客可将品牌知名度提高 24% 至 79%。这比传统电视频道的费率高出30倍。
这样的数据促使许多品牌加大对这一渠道的投资，包括赞助以及鼓励培养新的影响者和内容创作者。
Hubspot 的创作者计划的策略是什么？
RealEyes对 TikTok 的一项研究发现，平均拥有 540,000 名粉丝的内容创作者比拥有超过 5000 万粉丝的网红获得更高的关注度。
通过投资不知名的创作者，Hubspot 做出了一个非常有前景的赌注。此外，其战略与互联网的新趋势和消费者行为完全契合。
品牌需要出现在消费者的生活中，并创造能够激励和教育受众的内容。而这正是许多科技公司营销策略失败的地方。
许多公司坚持只谈论他们的产品和优势。他们也不会寻求根据购买者消费习惯的变化来更新自己的策略。
Hubspot 明白其策略必须与新一代的行为保持一致。他们对内容创作者的投资就是一个明显的例子。
该平台已经通过收购 The Hustle 时事通讯抓住了要点，目前正在将其渠道扩展到另一个大趋势：播客。
营销人员和品牌需要从中了解到什么？
正如我在本文前面所说，营销是为了人。并且理解今天有效的策略明天可能就不再有效，就是理解人们的行为会随着时间而改变。
了解您的受众是谁、他们消费什么、他们在哪里，并随着这些转变发生调整您的策略。
一致性是成功营销策略的主要关键之一，但“做更多相同的事情”可能是公司做出的最糟糕的决定。