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嗨，Moz 粉丝们。我叫克莱尔，是 BrightLocal 的本地搜索专家。今天，我们将讨论 Google Business Profiles 的 UTM 标记。这是我之前做过的 Whiteboard Friday的新版本，Google 就是喜欢改变事物。
因此，今天，我们将重新审视其中的一些变化，并查看我们的 UTM 标签。
因此，Google My Business 已更名为 Google Business Profiles，与此同时，我们目睹了部分功能的消失。我们失去了新的关注者优惠，有些人无法像以前一样使用产品。
但是我们确实有门票和活动，这些都是新的。还发生了什么？GA UA 很遗憾地死了，我们有点难过。我们中的一些人对 GA4 有点高兴。
因此，我们将在新的 Google 商业资料和新的 GA4 的背景下研究 UTM。
什么
您可能会想，什么是 UTM 标签？UTM 标签代表 Urchin 跟踪模块。但您可以将其视为我们添加到外部链接末尾的东西，这样我们就知道我们网站的流量来自哪里。
正如这里所说的，UTM 代码可以帮助我们识别网站访问的来源、媒介和活动。
想象一下，有人点击了您的 Google 商家资料中的链接，然后有关该链接的信息将被传输到 Google Analytics 中。那么，让我们来看看其中一些参数。我喜欢将来源视为旅程开始的地方。媒介是运输方式。
那么，让我们假设 Google Business Profile 是一列火车。名称、广告系列名称是火车的车厢，例如，我们在 1 号车厢。内容，可以想象成该车厢的座位号，即 61 号。URL 是最终目的地。这就是我们在网站上将流量发送到的地方。
GA4 让事情变得更加复杂，它增加了一些新参数、平台、营销策略和创意格式。我不会在 UTM 标记中使用它们，而且它们目前在 UI 中也不可用，但只是为了明确说明这完全符合 GA4 的工作方式。
为什么
那么我们为什么要这样做呢？好吧，我们这样做是因为我们是营销人员，我们习惯于要求更多。所以这可能是因为我们想为自己获得更多预算。可能是因为我们需要更多的团队成员。可能是我们需要数字资产。我们也在追求更多的数据。
因此，通过 UTM 标记，我们可以在 Google Analytics 中看到更多数据，并且我们还可以使用 Google Search Console 了解人们找到我们个人资料的搜索查询。
我们一直在测试。如果我们正在寻找预算，并且想要推出某种新功能，如果我们是多地点或企业，我们可能会尝试使用一组测试地点，通过 UTM 标记，我们可以证明该功能的价值。
因此，如果没有 UTM 标记，通常情况下，当涉及到 Google Analytics 时，我们的 Google Business Profile 流量将会发生以下两种情况之一。它可能会进入自然流量桶，这很好，但我们无法区分通过我们在 Google Business Profile 中辛勤工作获得的流量和来自自然流量的常规部分。或者它可能会直接进入，这几乎是令人悲伤的时刻，因为所有这些移动应用程序和浏览器都无法将有关来源的信息传输到 Google Analytics。但是有了 UTM 标记，我们实际上可以捕获这些数据，并将其输入。
在哪里
那么，让我们想想我们可以从 Google 商业资料中的哪些地方进行链接。我们仍然很幸运，因为实际上有很多地方可以从我们的 Google 商业资料链接到我们自己的网站。作为一家企业，您可用的将是类别相关的、主要和次要类别，但它可以包括这些内容。
我们有一个网站链接，它通常会带来大部分流量。我们可以有活动 科威特电报数据、门票、谷歌产品、谷歌帖子、预约链接、菜单链接，谁知道我们接下来会有什么。值得关注的是，看看谷歌正在向商业资料中推出哪些新功能。
哪个网址
那么，我们要标记哪个 URL？
现在，这似乎很明显，但从我多年来与各种规模的企业合作的经验来看，我意识到这并不明显。您只有一个地点，还是有很多地点？如果只有一个地点，您可能会链接到您的主页。如果有很多地点，则链接到您的地点登录页面。
如果是 Google 产品，可能是产品页面、菜单。 通过互联网营销公司促进蒂鲁内尔维利经济发展 如果您的网站有预订功能，您可能希望链接到那里。如果您使用特价帖子，您可能希望链接到该特价。但您需要注意的是，当该链接和特价到期时会发生什么。
我们显然希望我们链接到的 URL 能够解析。我们希望人们能够看到该页面。我们不希望它经过一系列重定向。我们不希望它给出 404。我知道您的网站将使用 HTTPS，并且您肯定会将该部分包含在您链接到的 URL 中。再次，只需考虑管理您链接到的过期内容。
这可能是因为它是一篇旧帖子或一个旧的特别优惠，也可能是因为您更改了网站的 URL 结构，因为您的 CMS 已经更改。
WHO
但在实际添加标签之前，您需要与组织内管理数据和报告的 百慕大领先 人员进行聊天，因为您添加的 UTM 标签与他们使用数据进行的所有其他操作配合良好非常重要。
您还需要检查所使用的任何第三方工具上的默认 UTM 标签，因为它们很可能不适合您使用的工具。因此，我们可以查看所有这些内容，您在网站上设置的所有这些转化和微转化、收入、点击通话、点击社交媒体以及注册新闻通讯。
这可能是内容消费。你可能正在测量某人阅读了页面的多少部分。