将信息传达给目标受众是所有 B2B 营销人员的终极目标。 富人电话号码数据 但随着营销预算的紧缩和高管层期望的不断提高，许多营销人员可能正在思考，该将有限的资源投入到哪里：展示广告还是搜索广告？
虽然这看起来像是一个非此即彼的选择，但事实上这两种策略有很多共同之处，同时也提供了独特而关键的好处。
让我们来看看搜索广告和展示广告之间的主要区别，以及它们如何在有效的营销策略中和谐地协同工作。
搜索广告的挑战
搜索广告的一个挑战是成本可能高于其他方式。 但有些人认为这太频繁了 由于定位高流量和高价值关键词的竞争性质，出价可能会变得昂贵，从而影响你的广告系列预算。
除了成本考虑之外，搜索广告往往侧重于即时转化，仅针对当前有购买意向的用户。单凭这一点，这种方法无法触及95%处于被动消费状态的潜在客户，从而忽略了B2B成功至关重要的长期品牌知名度和客户关系建立阶段。
展示广告的好处
对于 B2B 营销人员来说，展示广告提供了宝贵的机会，可以触达更广泛的受众，业务主管 增强品牌回忆，并在购买旅程的各个阶段培养潜在客户。展示广告的视觉特性使其能够以富有创意的方式讲述故事，传递具有影响力的信息，从而提升品牌认知度并建立积极的联想。
展示广告也可以进行策略性设计，以契合用户意图。将用户意图融入展示广告系列的一个有效方法是重新定位。通过识别之前访问过网站或与品牌领英主页互动过的用户，营销人员可以根据他们过去的行为定制展示广告。这种策略可以吸引那些对品牌表现出兴趣的用户，鼓励他们再次互动并实现潜在转化。