在影响数字广告领域的几大趋势中，零售媒体现象无疑是最有趣的：到 2024 年，预计投资额将超过 1282 亿美元，并有可能成为全球第三大渠道。 （数据由 Warc 提供，截至 2023 年 10 月更新）。
欧洲大陆的情况与全球情况并无不同：根据 Adjiin Italia 发布的数据，预计欧洲零售媒体广告份额将在 2027 年达到平均 37% 以上，高于 2023 年占数字广告总额的 8.9%，而同期零售媒体广告市场增长率仅为 6.6% 左右。
意大利的基准情况也很有趣，迄今为止，零售媒体广告约占数字营销活动投资的 9%。
随着电子商务行业的迅猛发展、备受期待的第三方 Cookie 的消亡，以及随之而来寻找跨域受众分析新机会的需求，零售媒体为广告商提供了一个不容错过的机会，因为零售商拥有丰富的受众数据和洞察力。
但让我们仔细看看零售媒体广告的含义。
广告和零售：两个世界不再那么遥远
“零售媒体广告”一词定义了一种新的广告模式，允许品牌和公司在零售渠道内或使用零售商持有的客户信息和数据来推广产品或服务。
这种广告模式本身并不包含任何创新资产，而是旨在系统化那些已知的资产：电子商务渠道、预定的广告活动、数字户外（DOOH）、虚拟
竞赛、会员卡、积分收集：在客
户旅程的每个阶段，用户和客户都会在品牌的数字和非数字资产中发布大量数据和信息。
个人数据，但最重要的是与购买行为和习惯、兴趣、品味、激情有关的信息：所有这些数据，一方面是零售商的数据，代表着真正的战略资源，不仅着眼于个性化客户体验。
这就是该模式的另一大优势：广告商的优势。
零售商有机会将其资产内的数据和空间货币化，而广告商则有机会利用这些数据和空间来创建更有效、更高效的广告活动。
零售媒体正是实现了这一点，正是由于这种不可否认的能力，它能够为广告商和零售商带来制胜模式，因此，在搜索引擎营销和社交媒体广告出现之后，零售媒体本身可以被视为广告市场的第三次浪潮。
零售媒体广告：有哪些类型？
IAB Italy 在其专门针对零售媒体的白皮书（白皮书 | 零售媒体，2024 年 5 月）中确定了三种不同类型的零售媒体。
现场零售媒体
此类型包括利用零售商的数字资产（特别是网络渠道）的活动。我们特别指的是零售商店中的电子邮件和短信营销和广告空间。
场外媒体
与前一类别不同，这包括在零售商 领英数据 自己的渠道之外的其他渠道上启动的所有广告活动，例如 CTV、社交媒体和节目平台。
另一个重要的类型是零售数据，即利用零售商持有的数据进行业务分析的可能性，但最重要的是，为更有效、更可衡量的活动创建特定的目标受众。
科技与零售媒体：成功的组合
您可能已经猜到了，在零售媒体广告策略中，高性能技术解决方案的贡献起着至关重要的作用，因为它不仅能够在 ADS 领域集中管理用户数据和相关的个性化活动，而且对于以隐私友好的方式进行适当的数据管理至关重要。
从允许零售商管理客户关系的CRM和营销自动化平台，到更清晰的解决方案（如客户数据平台），可以充分利用第一方数据的价值来进行高级分析策略和个性化活动，对于零售商和广告商来说，可以利用的技术解决方案确实是多种多样的。
在这种特定背景下，让我们记住数据和受众管理解决方案的重要性，例如DMP及其技术发展，它们允许与 CTV、围墙花园和数据协作解决方案进行更深入的集成，直至为特定广告管理而设计的平台。
我们通过回顾数据洁净室来结束对技术 例如“勿扰名单 解决方案的简要讨论，数据洁净室专门设计用于促进在安全、受保护和隐私友好的环境中的数据协作。
Blendee 的零售媒体：全面解决方案的优势
如果我们关注零售媒体项目涉及的主要技术解决方案，那么显然可以部署多种功能来提高该战略的有效性。
Blendee 的营销操作系统在单一平台上实 电话号码 现了许多上述功能，这是一个能够管理整个用户旅程的单一综合解决方案。
Blendee 是更传统的广告技术和营销技术平台的演变，它将现代客户数据平台的功能与高性能受众平台和广告服务器的功能相结合。