营销预算收紧和首席营销官角色不断扩大给 B2B 营销团队带来了额外的压力， 律师电话号码数据 迫使他们寻找新的方式，以高管层能够欣赏的方式展示其营销举措的价值。
如果营销人员想要保住（甚至增加）预算，他们需要不断探索衡量营销绩效的新方法。
别担心——我们不会只强调挑战而不提供解决方案。让我们来看看四种绩效衡量技巧，它们可以帮助你的团队毫无疑问地证明你的营销价值。
多点触控归因
多点归因 (MTA) 是一种衡量购买旅程中每个接触点的营销绩效的技术。 搜索广告与展示广告：相似之处和不同之处 MTA 可以为客户互动的每个接触点分配相应的权重，让您的营销团队了解哪些接触点对客户的决策影响最大。
使用多点触控归因可能颇具挑战性，因为它需要定位和定义每个接触点，然后确保能够从每个接触点获取准确的营销指标数据。为了获得最佳效果，专家建议在开始之前，详尽地规划您的客户旅程和接触点。
在此基础上，您的团队应该选择一个 MTA 模型，确定如何为每个跟踪的接触点分配相应的权重。有多种模型可供选择，包括线性归因、时间衰减归因和基于位置（或“u”）的归因。请选择最能准确反映您独特客户旅程的模型。
转换 API
LinkedIn于 2023 年 11 月推出了转化 API (CAPI)，旨在应对不断变化的隐私限制， 业务主管 为广告主提供更清晰、更精准的营销数据。这项新功能可让您将其余线上和线下数据连接到 LinkedIn，从而了解 LinkedIn 广告活动如何影响买家的购买行为。
CAPI 让您无需依赖基于 Cookie 的追踪，即可改进全渠道衡量。随着您持续使用 CAPI 追踪和衡量转化效果，您将能够从多种类型的转化数据中洞察营销活动在哪些方面能够推动后续行动，哪些方面则没有，从而优化每个阶段的营销信息传递和目标定位。CAPI 与Insight 标签结合使用时将更加实用，Insight 标签可以解锁更多关于网站访客的人口统计信息。