影响力营销趋势在各个领域和社交网络中不断演变，这并不奇怪。每个领域都有自己的优势和挑战。健身、美容和时尚品牌在社交媒体上领先了十多年，而高等教育等其他领域仍在尝试。
让我们根据《2024 年网红营销基准报告》中的数据，探索各行业网红营销的一些主要趋势。基准数据来自Sprout Social（前身为 Tagger）的网红营销，分析了 2023 年 1 月 1 日至 2023 年 12 月 31 日期间来自 Facebook、Instagram、TikTok、Twitch、X（前身为 Twitter）和 YouTube 的 1000 多万个经过审查的社交资料中的帖子。
食品和饮料影响者趋势
食品和饮料是所有消费者中最有影响力的内容类别。意大利手机号码 消费者喜欢发布带有 #aesthetic 餐点照片、自制美食、无酒精鸡尾酒食谱、餐厅评论等的帖子。平均参与率为 1.19%，其中 Instagram 和 TikTok 的参与率最高。
Nutella 经常与美食达人和创作者合作，展示人们如何享受榛子酱。例如，在 Nutella 与 Krusteaz 的品牌合作中，Dashleys 分享了一份母亲节煎饼的食谱：
关键要点：食物是一种通用语言。行业品牌可以通过与有影响力的人互动和激活食品内容来获益，这些内容可以通过与家庭体验联系起来，以新的方式展示他们的食品或饮料。
美容影响者趋势
美容是所有消费者中第二受欢迎的话题类别。由于客户关系是任何销售策略的支柱 它也是不同年龄段女性的热门类别。几十年来，美容行业一直处于社交媒体的前沿，消费者仍然渴望获得教程、新美学和新收获。2023 年，有 2580 万个美容影响者帖子，平均参与率为 1.95%。TikTok 和 Instagram 是最受欢迎的网络。
Fenty Beauty 是 2023 年网红提到的最受欢迎的美容品牌之一。该美容品牌的特色内容来自网红，让人感觉真实符合他们的风格和个性。例如，为了推广一款新粉底，该品牌在 Soft Lit Luminous Foundation 发布会上向网红 Monet McMichael 展示了这款产品。McMichael 以其独特的编辑风格和完美无瑕的皮肤而闻名，因此在品牌活动中展示她使用这款产品引起了共鸣。
关键要点：美容品牌可以通过社交媒体帖子和活动激活与有影响力的人合作来继续突出展示产品。
时尚影响者趋势
在所有消费者中，时尚是消费者第三大最受欢迎的网红话题。女性、Z 世代和千禧一代是对时尚网红营销最感兴趣的人群。Z 世代消费者向网红寻求时尚灵感，使该类别成为社交媒体上观看次数最多的类别之一。2023 年，网红时尚内容的展示次数达到 1.21 万亿次。Instagram 是时尚内容最受欢迎的渠道，其次是 TikTok。然而，TikTok 的平均参与率（2.26%）高于行业平均水平（1.56%），使其成为时尚领域的有利网络。
Finesse 是那些倡导代表性、瞄准 Z 世代并注重建 购买电子邮件列表 立强大合作伙伴关系的品牌的绝佳模式。除了超级和宏观影响者，Finesse 还与网络中的微型和纳米影响者建立联系。这家由人工智能生成的时装公司一直与 LGBTQIIA+ 和 BIPOC 社区的影响者合作。这些影响者中的许多人身兼数职，担任模特、时尚评论员、造型师和其他相关角色。
在 Instagram 上，你会发现身着 Finesse 服装的网红，比如模特 Jade Buzangu，如下所示：
Instagram 因其内容而在全球范围内广受欢迎，尤其是英国的时尚影响者。我们的 2024 年第一季度脉搏调查发现，英国消费者在 Instagram 上的参与度最高，高于美国参与者（英国为 38%，美国为 27%）。
关键要点：时尚品牌应该使用 Instagram 和 TikTok 等视觉导向网络来展示他们的系列产品，吸引更年轻、更多样化的消费者，并与小众受众建立社区。
体育和健身影响者趋势
从健身装备推荐到运动技巧和运动员访谈，体育和健身网红内容是不同世代的粉丝最爱。X 世代对体育的关注度很高，而 Z 世代和千禧一代对健身内容更感兴趣。Instagram、TikTok 和 X（以前称为 Twitter）是最常使用的网络。此类别的平均参与率为 1.6%，但 TikTok 的参与率超过了它，为 2.51%。
WNBA 利用运动员变身影响者的现象，与支持女性健康和保健的品牌建立联系。为了庆祝 WNBA 与第一种非处方避孕药 Opill® 的合作，联盟发布了多篇以纽约自由人队控球后卫 Betnijah Laney 为主角的社交帖子。
关键要点：体育和健身行业可以利用职业运动员、教练员和其他相关职业来支持品牌合作伙伴关系，特别是那些支持组织总体目标和价值观的合作伙伴关系。
旅游影响者趋势
有什么比通过社交媒体实现你的旅行梦想更好 跨行业影响力营销 的方式呢？2023 年有超过 650 万条旅游影响者帖子。Instagram、TikTok 和 YouTube 让消费者能够沉浸在影响者的目的地和冒险中，因为他们可以一窥最好的住宿、餐厅和短途旅行。
Sonder 是一家屡获殊荣的酒店平台，它在 Instagram 上推出了 #ABetterWayToStay 活动，邀请了几位旅游达人参与。在下面的 Reel 中，Sarah Witpeerd 鼓励观众放慢脚步，享受泡茶等简单时刻，从而享受有目的的旅行：