随着创作者经济的发展，如今的舞台就像一个舞池。品牌是 DJ，用音乐（产品）引导派对的基调，而消费者是人群。然后是影响者——舞者用他们的磁性能量和充满活力的动作掌控着整个房间。
无可否认，网红对社交媒体、文化和商业有着深远的影响。像 Lia 这样的潮流引领者和文化推动者已经将网红营销作为社交媒体战略的重要组成部分。如果品牌想要以一种引起网红和消费者共鸣的方式颠覆音乐，就需要了解舞池。
我们将探讨 2024 年影响社交媒体格局的五大网红营销趋势。我们还将分享按行业划分的网红营销趋势，以帮助您对您的品牌和网红管理策略进行基准测试。
年影响者营销趋势
让我们根据《网红营销报告》和其他来源的数据，探讨五种网红营销趋势。为了撰写这份报告，我们对 2,000 多名消费者和 300 名网红进行了调查，以了解网红营销成功的秘诀，并预测形势将如何发展。
1. 消费者更加挑剔
最热门的网红营销趋势之一围绕着营销人员经常听到的 以色列电话 流行词：真实性。但真实性不足以吸引受众的注意力，尤其是年轻消费者。
我们的报告显示，只有 35% 的 Z 世代消费者将真实性列为他们在选择网红时最关心的特质。虽然千禧一代等老一代会寻找符合他们个人价值观的网红，但年轻消费者的眼光更敏锐。他们精通数字技术，一眼就能发现虚假的代言和合作关系。他们并不忠于品牌。相反，他们看重网红的个人推荐和流行产品，这些产品能让他们感到愉悦或感兴趣。
2. 购买决策正在发生变化
告别橱窗购物和现场演示——社交商务功能和应用内 和经济管理象牙海岸有 购物将成为主流。网红营销改变了我们的购物方式。根据我们的网红营销报告，近一半的消费者（49%）每月都会因为网红的帖子而购买一次商品。
诸如购物记录、GRWM 和现场评论等内容让消费者有机会在考虑他们最喜欢的网红所推崇的产品或服务的同时，学习和参与社区活动。近一半的消费者对网红的信任程度与六个月前一样，另有 30% 的消费者对他们的信任程度甚至更高。
尤其是 Facebook，它一直是整合社交商务功能的先驱，使其成为网红营销的主要平台。请阅读我们关于Facebook 网红营销的博客文章，了解在 Facebook 上开展成功活动的好处和策略。
3. 网红和品牌寻求更牢固的长期合作关系
影响者了解他们对社交媒体文化和购买决策的影响。他们不想简单地与任何品牌合作。影响者在考虑新的影响者-品牌合作关系时，会依赖他们的代理机构并谨慎行事。
影响力营销报告数据显示，大多数人（93%）购买电子邮件列表 同意在决定是否合作时会考虑品牌现有社交内容的质量，其次是63%的人与具有共同价值观的品牌合作，59%的人与具有明确预算和支付结构的合作伙伴合作。
使用 B2C 和B2B 影响者营销的品牌受益于强大的长期影响者关系，因为这使他们能够培育有机社区、接触新受众并建立品牌知名度和信任。
4. 小众网红营销趋势持续增长
拥有数百万粉丝并不代表网红营销活动取得成功或创下销售记录。拥有忠实粉丝的微型和纳米网红有能力在整个购买过程中说服和引导消费者。
Sprout 的数据反映了这种网红营销趋势。我们的 2024 年第一季度网红营销调查发现，40% 的消费者表示他们更喜欢与微型和纳米网红互动。网红是其细分市场或行业的专家，这使他们成为高等教育或医疗保健等垂直市场的首要合作伙伴。
5. 多样性和代表性比以往任何时候都重要
社交媒体中的品牌多样性是不可商榷的。当今的顶级影响者是多元化的，来自不同的背景、文化和身份。消费者、内容创作者和影响者都关注品牌如何处理 跨行业影响力营 多样性和代表性。年轻一代在考虑下一次购买时会注意包容性营销。在德勤的一份报告中，18-25 岁的受访者在购买时更关注代表性广告。
当品牌仅在文化遗产或身份庆祝活动（如骄傲月）期间展示多元化的声音时，社区也会注意到。相反，你需要全年融入 DEI，以表明他们的努力并非植根于表演性的联盟或行动主义。品牌还应该考虑如何纪念亚太裔美国人传统月、黑人历史月、全国西班牙裔传统月和其他日历里程碑，这些里程碑对于代表性不足的社区制定包容性战略很重要。有意与有影响力的人合作的品牌会引起不同受众的共鸣。