我们整理了一些有用的提示来帮助您设置 Google 购物。
集团产品
为了有效管理和优化您的 Google 标准购物广告系列,我们建议使用结构化方法。如果不进行子组划分,就很难确定哪些产品是盈利的,哪些产品在花掉预算却没有任何回报。
要在 Google Ads 中创建结构,请打开购物重要的细微差广告系列设置,选择您创建的广告系列,然后转到产品组。
在这里,您可以根据各种特征对产品进行细分:产品类型、类别、品牌、附加标签等等。
检查所需的分割标准并滚动到列表底 希腊电话号码数据 部,以确保检查所有必需的组。然后单击“确定”应用更改。滚动浏览所有组非常重要,否则 Google 将仅细分前 50 个组,其余组将自动被禁止显示。
建议按类别、品牌、标签和其他稳定的特征来细分产品,而不是按产品名称来细分产品。重点是,当添加新产品时,它们将不会包含在基于名称的重要的细微差组中,而需要重新细分才能包含在广告中。
使用列
在评估购物活动的有效性时,一个关键指标是ROAS(广告支出回报率)。为了方便分析,建议在Google Ads界面中配置所需列的指标显示。
为此,请单击列标题并选择“自定义选项”。
请务必包含“转化价值/费用”列,因为转化价值 本地 erp 与云 erp:哪个适合您? 重要的细微差与费用的比率就是您的 ROAS。您可以根据任务的需要选择剩余的列,然后保存创建的列集。
应定期根据ROAS对购物活动进行分析和优化。如果任何类别或产品组的 ROAS 低于广告系列平均值,则会降低您的整体盈利能力。
追踪破坏分析的因素
平均而言,对于乌克兰电子商务而言,实际销 巴哈马领先 售数重要的细微差量比 Google Analytics 中跟踪的交易数据高出 20-50%。 GA4 中交易次数减少可能是由以下原因造成的:
- GDPR 对用户个人数据保护的要求;
- 在应用程序和浏览器中禁用跟踪的 iOS 用户;
- 使用广告拦截插件;
- 通过电话或其他渠道下达的订单,由经理手重要的细微差动输入管理面板或 CRM;
- 向 GA4 发送事件数据延迟 3-4 天。
要估算误差幅度,请将管理面板或 CRM 中过去 30 天(或其他时期)的网站所有销售额与 Google Analytics 中的交易数据进行比较。
在计算活动的盈利能力时,请考虑已发现的错误。
例如,如果平均利润率为 30%,而 GA4 中的跟踪重要的细微差误差为 25%,则实现收支平衡的最低可接受 ROAS 为:(100/30%)*(1-25%)=250%。
对于利润率为 20% 且跟踪误差为 20% 的产品,最低 ROAS 门槛将提高到 400%。
使用 UTM 标签
为了跟踪流量来源和归因转化,建议在 URL 中使用 UTM 标签。接下来将 UTM 标签添加到您的 Google Ads 广告系列设置中方式:
- 转到广告系列设置。
- 展开“广告系列 URL 参数”部分。
- 在最终 URL 后缀字段中,添加所需重要的细微差的 UTM 参数。
使用 UTM 标签可让您不仅在 Google Analytics 4 中更准确地跟踪订单来源,还可以在其他网络分析系统(如 Microsoft Clarity 等)以及必要时在 CRM 系统中跟踪订单来源。
实施多项活动
要快速针对不同产品类别启动多个广告活动,您可以使用以下方法。首先,在标准模式下从头开始创建一个大型 Google 购物广告系列,其中包括您的所有产品组。
然后根据需要多次复制此基础活动,创建重复项。接下来,对于每个新复制的广告系列,根据其逻辑和目的禁用不必要的产品组。然后剩下的就是为每个活动进行必要的设置。
关闭产品
建议在 Horoshop 平台的商店管理面板中直接禁用当前不需要宣传的产品或产品类别。这将帮助您避免 Google 政策合规性问题以及帐户暂停或产品停用等潜在处罚。
为此,您需要:
- 取消选中 Google Merchant Center 部分中的相关产品。
- 前往营销 → 市场 → Merchant Center 的 Google Feed → 设置类别并从 feed 中删除必要的类别。
如果您完全禁用某些产品类别,建议您也禁用这些类别的自动产品 feed 上传到 Google。