这是3Q Digital客户 年节日季社 主管 Zenia Johnson 的客座文章。

虽然我们还没有吃完劳动节周末剩下的烧烤，但每个经验丰富的营销人员都知道即将到来的是什么：2019 年假期季不可避免地开始了。随着假期季的开始，我们会召开会议和进行对话，讨论对客户最有影响力的策略——我们如何确保成功的策略能够在这个高需求时期提供最佳结果？

1. 万圣节服装一经下架，消费者便开始寻找节日特卖商品

Facebook 的《2019 年节日营 whatsapp数据 销指南》报道称，2018 年约有 45% 的购物者“在 11 月或更早的时候就开始为节日购物了”。对于广告商来说，这意味着您需要制定一个对您的客户有意义的策略，并在客户准备开始节日购物时立即实施并启动该策略。

但是如何制定这个惊人的策略呢？其实，有无数的工具可供使用，从您自己的第一方客户数据（查看过去假日季您的销售量何时开始回升并据此计划预算分配），到 Facebook 新推出的数据洞察工具，根据 Facebook 的说法：

“ …有来自 25 个市场的 2017 年和 2018 年假日季的近 30 个可搜索洞察，并提供 17 种语言版本。探索这一强大的资源，确保您的 2019 年假日季充满洞察和魔力。利用您的数据和可用工具来查看您的客户趋势可能会产生令人难以置信的影响，并且可以极大地增强（和简化）您战略性地规划假日活动的能力。”

2. 拥抱自动化 = 更多时间用于土耳其和更好的投资回报率

2019 年的优化游戏 的定价计划相当昂贵 非常火爆。仅 Facebook 一家，我们现在就有了 CBO（广告预算优化）和 DCO（动态创意优化），此外还有非缩写优化选项，例如展示位置优化和针对广泛受众的动态广告。这些优化是 Facebook 的“Power 5”的一部分，“Power 5”是一套优化功能，该平台建议广告商实施这些功能以扩大增长。

具体来说，Facebook 表示：

“手动破解广告成功之路的日子已经一去不复返了。顶级直接反应广告商现在正在利用一套特定的自动化广告策略来开启新 新加坡电话列表 的增长阶段。我们将这些策略称为‘Power 5’，当它们一起使用时，它们能够改变广告效果并扩大 Facebook 系列应用的规模。”

“改变广告效果”听起来可能有些夸张，但在第三季度，我们发现采用 Power 5 确实带来了一些非常出色的效果。在 2018 年假日季为客户测试 CBO 和展示位置优化时，我们最终实现了销售额增加 5 倍、转化率增加 2 倍、每次购买成本降低 2 倍。

事实证明，这些结果并非异常——我们继续看到在整个机构采用该方案的客户取得了出色的成果，这意味着在感恩节当天，客户可以花更多时间切火鸡和吃火鸡，而花更少时间优化广告活动。

既然我们谈到了 Power 5….

3. 最灵活、反应最灵敏的广告商正在使用简化的账户结构

我知道我在这里两次引用Power 5有点作弊，但这个确实值得单独列出一节。我们都使用过社交广告帐户，这些帐户是在我们必须同时拥有多个相似受众、重新参与受众以及几个版本的客户列表才能获得出色表现时创建的，但那些日子早已过去了！现在

表现最好的帐户是那些结构更精简的帐户。这意味着，与其维护一个如下所示的帐户，不如。