在基金营销中 创作和发布优 ，它产生了一个巨大的、不可逆转的影响：
它迫使每个人——无论他们喜欢与否——进入数字营销领域。
2020 年 3 月，情况发生了翻天覆地的变化，形势也发生了变化。商务午餐、面对面会议和在公司信箱中签订交易的时代已经一去不复返了。
数字通信占据主导地位。
当然，数字化转型已经持续多年。但疫情加速了这一进程，现在数字营销已成为主流。
Zoom 已经占领了世界。
或者有吗？
事实上，不是——至在基金营 阿曼电话号码数据 销方面不是。在我们进一步讨论之前，我必须先解决这一点。
事实上，根据 Greenwich Associates 最近的一项调查，只有 25% 的资产管理和私人银行业人士将 Zoom 视为他们获取信息的首选渠道。网络研讨会的比例远于这一比例，为 63%，而网站的比例为 67%。
但电子邮件以 92% 的受欢迎程度完胜其他所有方式。最大的原因是电子邮件能够提供详细的内容，并且不会打扰用户。
这是一个重要的观点，因为它是本白皮书的基础，我将概述您可以采取的五个步骤，以确保您创建和分发优秀的基金营销内容。
我们将从一切的基础开始 — — 制定计划。
制定计划并坚持执行
制定计划是营销成功的基石。
这并不复杂。你只需要在电子表格上制定一个简单的计划。
这应该涵盖 零售聊天机器人用例 您何时创建内容（网络研讨会、电子邮件、社交帖子等），何时分发所有内容以及通过哪些渠道分发。然后在实际完成后勾选它。
相信我，在创建此计划时，您只需要使用 Excel 即可。我尝试过所有规划工具和应用程序，但 Excel 仍然是最好的。不要误以为它太简单了 – 这就是它的美妙之处。
您必须通过 Google Docs 或 OneDrive 在内部共享您的计划，以确保每个人都知道自己在做什么。这至关重要，因为它可以避免人们重复任务——这不仅浪费时间，而且还会让您看起来杂乱无章、不专业。
当然，你还必须确保自己确实按照计划行事。这可能说起来容易做起来难——因为其他事情可能会妨碍你——但你应该尝试坚持下去，并有纪律地创建需要发送的内容。
正如我所说，说到分发，电子邮件是您最好的武器，但您也应该通过网络研讨会、新闻稿和社交媒体进行分发。
然后，您必须将所有内容放到您的网站上，以便人们可以随时访问。这不仅可以创建资源来强调您作为该领域领导者的地位，还可以让您分析活动并揭示有关受众的宝贵信息。
生成优质内容
当然，为了使您的内容计划有效，您确实需要发送好的内容。
这看起来像是简单的常识——但粗略 线数据库 浏览一下你的收件箱就会发现，90% 的公司只是重复发布同样乏味的销售信息。
不要掉入这个陷阱。相反，你应该付出必要的努力，让你的公司成为优质内容的代名词。
为了实现这一目标您应该集中关注哪些主题？
三个主要领域是营销评论、您自己的投资策略以及围绕行业新闻和变化的思想领导力。所有这些不仅可以为人们提供信息，还可以表明您是一家拥有知识和专业知识的司。
那么绩效呢？这应该排在列表的最后面。它有它的位置，因为有时人们想知道你的表现如何，但它永远不应该成为你内容策略的支柱。
别忘了——您制作的内容是为了教育、启发和娱乐。这应该是您所有营销的基础。而且，无论内容由谁撰写，它都必须符合您组织的特定声音。
在分发方面，尝试使用各种渠道。但你还必须考虑人们想要如何消费这些内容。有些人会阅读像本文这样的长篇文案，但其他人则想要更短、更简短的文章。
同样，许多人想观看内容，而不是阅读。因此，请以短片和长片两种格式在 YouTube 上发布。
基本上，您让内容更容易被理解的方式越多，听到您信息的人就越多。
专注于有效的事情
作为基金营销人员，你可能犯下的最大、最无用、最昂贵的错误之一就是专注于两件事，尽管人们对它们有很多讨论，但实际上却没有什么区别——付费广告和搜索引擎优化。
这是因为这两个领域的最佳实践瞬息万变，因为算法和用户行为都在不断发展——这意味着今天行之有效的方法明天就可能失效。因此，除非你有能力留住这些领域的专家，让他们不断监测情况并知道如何适应，否则这样做是不值得的。
事实上，在接触广告和 SEO 之前，你可以也应该做很多更有用的事情。例如：
瞄准现有的投资者
据说现有客户购买您产品的可能性是那些从未听说过您的客户的七倍。这是有道理的，因为您的客户已经信任您。因此，请确保您吸引的是那些已经与您投资的客户，而不是仅仅吸引那些没有投资的客户。这不仅会带来交叉销售机会，还会降低兑换率——因为您的客户会感到更有价值。
回收您的内容
我已经提到过这一点，但值得重复的是，一个内容可以以多种不同的方式使用。以这份白皮书为例。它最初是我通过网络研讨会做的演示。然后一位文案撰稿人把它变成了一份白皮书。从中，我们得到了多篇文章，可以通过电子邮件发送给我们的列表。它会被进一步拆分并变成社交媒体帖子。所有这些都来自一个一小时的网络研讨会。
如果您正在举办网络研讨会但却没有这样做，那么您一定是疯了——因为您抛弃了太多的内容，最终也损失了金钱。
使用培育活动
培育活动是一系列有价值的内容，您可以通过电子邮件自动发送给潜在客户和客户。您可以将其与潜在客户评分相结合，使其更加有用——根据人们如何与您的内容互动来分配分数。您可以设置一个评分系统，为积极行动（例如打开电子邮件、点击链接、下载附件等）给予积分。然后，一定数量的积分会自动将您的潜在客户推入某些等级——最高等级将是符合销售资格的潜在客户，即真正热门的潜在客户，显然已准备好与您的销售代表进行对话。所有这些信息都需要输入到您的 CRM 中，以便销售人员可以在进行对话之前轻松查找参与活动的快照。
还有一个值得特别提及的简单自动化功能（因为它效果很好）是基于活动营销的。举办活动时，您应该自动将初始邀请重新发送给未打开邀请的人。但您还必须跟进那些打开邀请但未点击相关链接的人，以及那些点击了链接但未注册活动的人。这两类人收到自动生成的提醒后仍可能采取行动。这个简单的过程可以将活动出席率提高 30%。