Facebook 正在改变其新闻推送算法。Facebook 为何决定做出这一改变？数字营销人员又该如何改变他们在这个社交媒体渠道上的营销方式？
马克·扎克伯格说了什么？
2018 动态消息变更年 1 月，扎克伯格发布博文，告诉全世 阿尔巴尼亚电话号码数据 界他希望用户在 Facebook 上度过美好的时光。这意味着要与亲人保持联系，少看一些来自企业、品牌和媒体的帖子。扎克伯格写道：“你会看到更少的公开内容，比如来自企业、品牌和媒体的帖子。而你看到的更多公开内容将遵循同样的标准——它应该鼓励人们之间有意义的互动。”
那么，这对品牌内容意味着什么？数字营销人员应该如何应对？
Robert Farrell 解释 Facebook 动态消息的变化
继续发布有吸引力的内容
根据扎克伯格的帖子，“有意义的互动”包括观众的评论。因此，品牌应优先通过提出问题和提供观众想要看到和分享的信息来创造引人入胜的内容。
虽然鼓励评论是可以的，但应该适当进行；这不包括互动诱饵，即发布者故意鼓励粉丝和关注者参与他们的帖子，其唯一目的是提高自然覆盖率。Facebook 表示，“使用‘互动诱饵’来诱使人们对帖子发表评论并不是有意义的互动，我们将继续在新闻提要中降低这些帖子的排名。”
使用 Facebook 工具
- 视频：Facebook 的新算法仍将偏爱视频。扎克伯格写道：“直播视频通常会在 Facebook 上引起观众的讨论 – 事实上，直播视频的互动量平均是普通视频的六倍。”鉴于扎克伯格特别提到了直播视频，这无疑是品牌应该将其添加到社交媒体和内容营销列表中的一个领域。
- “优先查看”：既然您制作了精彩内容，为什么不让您的受众更新他们的新闻提要偏好并让他们将您的页面选择为“优先查看”。这意味着您将占据他们新闻提要的黄金位置。
- Facebook 群组：别忘了 Facebook 群组。它们是与受众交流共同兴趣的好地方。Facebook 群组已经根据参与度优先考虑内容，应该成为您 Facebook 营销工作的一部分。
在社交媒体上付费玩游戏
纵观整个社交媒体，我们可以看到有机覆盖 科 使用人工智能进行网站优化的 3 种方法 学率多年来一直在下降。根据Marketing Land 的数据，2016 年，Facebook 上出版商主页的有机覆盖率下降了 52%。在 Facebook 上，品牌使用社交媒体广告、赞助内容和推广帖子来接触受众，因为有机覆盖率根本无法满足需求。
根据Socialbakers对美国和英国顶级 Facebook 账户的调查，受众关注名人、运动队、政客、政治事业和新闻来源。在撰写本文时，品牌甚至没有出现在所有页面的前 10 名中。受众使用社交媒体与朋友/家人保持联系、了解新闻并获取他们真正感兴趣的事情的更新，例如他们最喜欢的名人和运动队。
大多数数字营销人员都知道，要获得真正的关注，需要一定程度的广告支出。内容以持续的滴灌方式发布，但英雄内容或优先信息会获得广告支持，以尽早播种。随着新闻提要的变化，品牌的自然覆盖率和印象可能会受到影响，这将促使品牌加快在平台上投放广告的步伐。
这一切意味着什么？
我们自己进行了一些市场调查，询问了数字营销专家、讲师和社交媒体经理的看法。结果喜忧参半：
- 有些人认为，吸引人的/有价值的内容总是有其存在的价值，可以产生有机的参与。
- 其他人认为，这一变化是 Facebook 推动其平台广告业务的又一举措，因为如果没有一定程度的付费支持，品牌将更难获得受众的参与。
最佳方法
我们对于社交媒体上的任何企业或品牌的建议是采取双重方法。
- 定期发布有价值的内容，供您的受众使用。虽然参与度可 购买线索 能较低，但受众仍然希望您在社交媒体上活跃，因此持续发布内容至关重要。
- 准备动态消息变更好用广告预算来支持你的内容。你可能有一个新的宣传视频、你的团队辛苦制作的博客或你的员工与客户共度美好时光的一些照片。这些内容值得传播，因此应该使用付费支持来分享它。