2023年，数字广告支出增长9.5%，达到6018.4亿美元， 投注电话号码数据 其中展示广告支出超过任何其他数字广告类型。2024年的趋势表明，展示广告没有放缓的迹象。随着一般广告支出的增长，《福布斯》的分析显示，搜索广告支出将减少，而展示广告支出则将继续增长。
显然，B2B 营销人员已选择数字展示广告作为确保 2024 年广告活动投资回报率的首选。但是，展示广告究竟有何优势使其表现如此出色？
为了了解为什么这种广告类型在 B2B 中变得如此重要，让我们来探讨一下它提供的好处以及如何使用它们来推动 B2B 营销的成功。
展示广告建立品牌知名度
展示广告是打造品牌知名度的强大数字营销工具。 为什么数字营销漏斗需要销售和营销协调 数字展示广告会展示在您的受众群体所在的地方：他们经常访问的网站和社交媒体平台上。
通过覆盖如此大的空间，展示广告比任何其他类型的数字广告都能将您的品牌呈现给更多相关受众。它们还能确保您的受众更频繁地看到您的品牌，从而提高您品牌的声量和心理可用性。
展示广告的效果不言而喻：经常看到供应商横幅广告（得益于该品牌的永久展示广告）的买家，长期与该供应商互动的可能性高出84% ，将其列入未来购买清单的可能性高出32%。这很可能是预计到2024年美国展示广告支出将达到1632.9亿美元的最大原因。
展示广告性价比高
如今，数字展示广告的运作方式使其非常具有成本效益， 业务主管 特别是对于正在进行的活动和实验而言。
大多数展示广告提供商（包括 LinkedIn）都使用强大的算法技术，帮助广告主更快、更高效地进行媒体购买。您无需像过去那样手动竞价单个网站的广告位，而是在创建营销活动时输入营销活动预算、目标受众和其他详细信息。
然后，提供商的算法会利用这些信息，代表您在各个渠道竞价相关的展示空间。您可以让算法根据不同的目标（例如降低每次展示费用或每次点击费用）自动优化您的预算支出。您还可以通过更改目标受众、投放位置和广告类型等细节来自行优化广告系列。
大多数数字展示广告平台还会提供有关广告系列效果的详细实时反馈。通过监控重要的互动指标，您可以优化整个广告系列的广告投放和广告内容，从而最大限度地利用您的预算。