情境广告（也称为上下文广告）始终是营销组合中的一个关键要素，它正在经历一种“第二次青春”。
在与广告世界相关的模型和工具的演变过程中，情境广告过去曾出现过基于第三方 cookie 的新型细分模型，但今天，面对其宣布消失的事实，它重新成为一种有效且高性能的模型，允许广告商个性化他们的广告。
Statista 发布的一份报告也证实
了这一点，根据该报告，56% 接受调查的营销专家认为上下文广告是第三方 cookie 的有效替代品，因此预计到 2027 年全球上下文广告市场将增长 13% 以上。
但让我们澄清一下：什么是情境广告，它是如何运作的，以及在营销组合中使用它有什么优势？
- 情境广告：它是什么？
- 上下文广告和上下文定位：如何运作？
- 上下文广告：有哪些优势？
- Blendee 上下文广告：创建更有效的广告活动
情境广告：它是什么？
正如预期的那样，“上下文广告”一词指的是一种特定的广告模式，其主要目的是允许广告商将广告投放在最有效的环境中。
从表面上看，这并没有什么新鲜之处：情境广告背后的原理与一直支配广告空间买卖的原理相同，但实际上还包含更多内容。
与基于第三方 cookie 的广告模型不同，情境广告旨在实现用户细分，其基础不是行为、人口统计或浏览数据，而是主要基于用户交互的背景。
目标是能够在适当的时间投放相关广告，而不会造成干扰，同时充分尊重用户隐私。
为了更好地理解这种广告模式的 兼职数据 有效性，请考虑在旅游博客或网站内显示的酒店或 B&B 广告。
上下文广告和上下文定位：如何运作？
通过引入“情境广告”的概念，我们已经部分解决了情境定位的话题。虽然情境广告允许根据情境投放广告，但情境定位是其基础。
允许您根据特定内容创建垂直目标受众。
正如预期的那样，没有用户数据发挥作用：上下文广告的
为了概述有效的上下文广告活动的步骤，我们发现：
- 使用爬虫进行内容和关键字分析，检测将显示广告的页面的文本内容和图像，包括关键字；
- 根据分析的内容，投放广告平台选择的广告；
- 当广告显示在用户正在查看的内容中时预期的用户互动；
在机器学习算法和人工智能的帮助下，情境广告活动变得越来越精准，为广告商提供了通过持续分析点击率、频率和转化率来不断优化其效果的绝佳机会。
上下文广告：有哪些优势？
正如部分预料的那样，在第三方 Cookie 的弃用给广告界带来新挑战的背景下，上下文广告代表了一种一流的替代方案，可在有效性和性能方面取得良好的效果，在适当的环境中吸引用户，同时保护其数据的隐私。
- 尊重用户数据隐私
- 在没有 Cookie 的世界 由于客户关系是任何销售策略的支柱 中实现细分
- 根据用户兴趣提供更具吸引力和相关性的广告
- 提高点击率 (CTR)和广告支出回报率 (ROAS)
- 高级分析和性能优化
- 品牌安全
总体而言，我们可以观察到情境广告活动：
- 它们易于实现；
- 它们保证品牌的安全性 whatsapp 电话列表 和相关性；
- 它们使您能够创建真正反映观众兴趣的广告；
- 它们符合GDPR标准，并且独立于 cookie 逻辑。