让我们从走廊（又名数据源）开始

在考虑您的帐户优化和电子邮件数据竞价（无论是手动还是自动）时，确定您的可信数据非常重要。

一些广告商已经在内部开发了自己的跟踪和归因系统。这些系统为他们提供第一方数据，以及他们选择加入其产品的所有见解，以跟踪用户与品牌的旅程和互动路径。

另一种选择是选择第三方供应商或发布商工具来为您执行跟踪。在这里，重要的是要查看供应商提供的套餐，并了解哪些套餐最适合您的业务需求。

请记住，数字世界每天都在变化。在线客户行为与五到十年前完全不同。

例如，社交网络现在对消费者的决策过程有更大的影响。当某人处于探索阶段时，评论和反馈很重要。这会将更高的销售收入份额分配给 Facebook、Instagram、Pinterest 等发布商。

这里的问题是：作为广告商，您是否考虑了跨渠道用户互动，您为社交媒体或联属广告分配的价值是否公平？

许多供应商都会在归因模型中考虑这些因素，并在各个渠道之间公平分享转化数据 — 无论是来自 Google 的点击还是来自 Facebook 的展示，这些都促成了转化。Marin

Software 开发了一种名为 TruePath 的归因模型，可帮助广告客户了解其他渠道对其搜索广告系列的影响，反之亦然。这让您能够更好地了解广告系列的价值，这些广告系列不一定能自行转化（例如潜在客户挖掘），但在用户旅程中发挥着关键作用。

糖、香料和一切美好的东西（又称观众
厨房准备）

在过去的文章中，我们自然定位中的 6 种关键词类型讨论了了解受众群体的重要性、他们如何影响效果，以及如何带来额外的转化。

当您确定了转化率高于其他受众群体的受众群体列表后，您可以将这些受众群体及其相似受众群体添加到特定或所有广告系列中。由于这些受众群体表现最佳，您可以为其添加特定的出价调整。

我们为我的一位客户创建了受众群体规则，以涵盖他们的热门产品类别和某些页面 – 例如“有什么新鲜事？”运行这些受众群体一个月后，我们发现，在访问“有什么新鲜事？”页面后，人们在网站上转化的可能性增加了 32%，即使他们购买的是长期库存。下一步很明显：提高访问该页面的受众群体的出价并获得结果。

和调整）

根据许多营销来源，每年都是移动年。 🙂

是的，每年我们新加坡电话列表都见证着移动搜索份额的增长，因为移动设备变得越来越通用，占据了我们生活的方方面面。您可能也一样，但我没有手机就会感到失落，因为它是我生活中非常重要的一部分——我的所有联系信息都在那里，更不用说只需轻扫/点击几下就可以轻松叫外卖或叫 Uber。

然而，在转化率和投资回报率方面，桌面设备一直表现出更高、更好的结果。

SmartInsights和许多其他研究公司汇编了关于这个主题的研究，以证明即使对产品/服务/创意的大多数初始搜索都来自移动设备，但转化更有可能发生在桌面设备上。

这里的关键要点是，不仅要相互比较设备性能，还要从跨设备的角度来审查设备性能。Marin

为此创建了一个特殊的解决方案——您可以为设备设置单独的目标。然后，根据目标及其绩效，我们的解决方案会调整出价以达到预期目标。