几年前，社交媒体内容迎来了转折点。精心策划的 Instagram 网格和制作精良的视频让位于无忧无虑的照片转储、直接来自 iPhone 的镜头，甚至以实时、未经过滤的帖子为中心的网络。
“真实”最近成了游戏的流行词——从字面上看，韦氏词典将其视为 2023 年的年度词汇。
但是，如果我们不明确定义真实性，我们又能谈论多少社交媒体的真实性呢？这个定义是否适用于不同世代的社交媒体用户？
我们与 Sprout 的高级社交媒体策略师（分析）奥利维亚·杰普森 (Olivia Jepson) 进行了交谈，开始阐明社交媒体上的真实性代表什么以及它是如何发展的。
我们的新研究发现
我预计我们会看到更多这样的情况，但可能不会像这个 意大利电话号码 数据所暗示的那样，是世界末日的景象。首先，是的，真实性永远很重要，但这意味着正在发生变化。
如今，社交媒体上对真实性的要求与过去截然不同。就在三年前，观众可能认为网红的真实性来自于在镜头前良好的表现、将自发性自然地融入内容或原始、非脚本化的视频格式。
年轻观众更了解社交媒体作为一门生意的运作方式——无论是对于品牌还是网红来说。这些观众尤其明白，原始的视频内容并不意味着其本身就是真实的。即使是最低保真的视频也经常经过多次脚本、策划或重新录制，以实现创作者或品牌想要表达的内容。但这是否意味着它们不真实？这要视情况而定。
这并不意味着更多策划的视频不真实
只是意味着我们对真实性的定义现在更加重要。机进行沟通和交流成为 它比以往任何时候都更加依赖于品牌建设和价值驱动的内容。
当我们一生中看了足够多的 YouTube 道歉视频，并接触到越来越多的盈利和赞助帖子后，几代人的期望肯定会发生转变。
对我来说，这件事（以及上述事情）表明，互联网正在进一步进入娱乐领域，让品牌和创作者可以自由地进行创作，以利用人们在 TikTok 等应用上花费的更多时间。
介于两者之间的是我们在日常生活中习以为常的。它不一定容易被忘记，但它是我们在社交时所期待的。人工智能影响者是新事物，他们很迷人。所以人们——尤其是年轻观众——很感兴趣。对我来说，这似乎是向娱乐转变最明显的一次。
此外，人们不仅对虚拟人物感兴趣，而且对创造虚拟人 英国电话号码 物的人和虚拟人物的目的也感兴趣。有点像《绿野仙踪》的效果。
这会如何改变营销人员对未来影响力合作伙伴关系的看法？
我认为品牌确实需要审视真实性对他们来说意味着什么。
我听过很多营销人员说，在与创作者合作时，“我们追求的是真实性”。但这到底意味着什么呢？
如果你能明确定义它，那么就寻找符合该定义的影响者。这就是你应该关注的地方。不是我认为人们认为真实的东西，而是对我的品牌和我们的目标受众来说真实的东西。乔·格里尔与 Bandit Running 的合作是我最喜欢的例子之一。
此次合作将 Joe 和他们社区的
其他成员置于宣传活动的中心，以支持他们成为全球最受社区驱动的跑步品牌的使命。他们给予他充分的创作自由，社交媒体上的真实性是 以社区成员为主要拍摄对象，拍摄季节性宣传活动。此次合作带来的 BTS 内容不仅让 BTS 的社区更深入地了解品牌故事和 Joe 的故事，还为每个季节性发布增添了更多内容和深度。如何制定一个迎合不同偏好的内容策略？或者这是否会加剧品牌与不同网络接触方式的分化？
我认为这为更深入的品牌发展和故事讲述创造了一个真正独特的机会。
以哈里·斯泰尔斯 (Harry Styles) 的化妆品品牌 Pleasing 为例。鉴于该品牌由斯泰尔斯创立，很容易将受众限制为粉丝女孩，但他们的使命更宏大。当他们的内容和创意方向与促进彼此更美好的未来的使命相一致时，他们不需要迎合每一个潮流来保持相关性。真正能让人印象深刻的是他们分享的更宏大的故事。