扩展文字广告 (ETA) 是一种出现在搜索结果中的 Google 广告。在这种类型的PPC 广告中，您可以创建三个标题（每个最多 30 个字符）、两个描述（每个最多 90 个字符）和一个可见的 URL。扩展文字广告在广告商中非常受欢迎，因为如果使用得当，它们可以实现大量的点击和转化。
但当谷歌在 2021 年 3 月将扩展文字广告 (ETA) 替换为自适应搜索广告 (RSA)作为搜索广告系列的默认广告类型时，大多数广告商怀疑扩展文字广告可能即将终结。确实，谷歌在 8 月 31 日宣布，自 2022 年 6 月 30 日起，扩展文字广告将成为过去。
对此声明的反应不一。虽然可能没有人对这种变化感到兴奋，但广告商却表达了不同程度的不满和担忧——在某些情况下，是由于对自适应搜索广告的亲身经历，在其他情况下，是由于对这种类型的广告缺乏认识。那么让我们来看看ETA 会是什么样子，您是否应该担心它，以及您可以做些什么来保持付费搜索策略的成功。
扩展文字广告到底是怎么回事？
今年8月31日，谷歌宣布，从2022年6月30日起，自适应搜索广告（RSA）将成为“唯一可以在标准搜索广告系列中创建或编辑的搜索广告类型”。
这对广告商意味着什么？
您现有的扩展文字广告将继续投放，并且您将能够衡量其效果，但您只能暂停、恢复或删除它们，而不能修改或创建新的广告。
谷歌为何决定逐步淘汰扩展文字广告？
谷歌对其决定的理由如下：
- 由于每天 15% 的搜索查询都是新的，因此自动化是跟上这些趋势的关键。
- 自适应广告可帮助您参与更广泛的相关竞价，并以更少的广告实现增量转化。
需要关注自适应广告的潜在原因
与谷歌在过去 18 个月中发布的大多数公告一样，人们普遍的观点是，一切都朝着 尽可能自动化的方向发展，并通过许多人认为无法更好地管理其帐户的算法来控制广告帐户。
许多广告商喜欢ETA扩展文字广告，因为这让他们能够更好地控制广告文字，因此转向自适应搜索广告感觉就像谷歌正在完全控制。
这在某种程度上是正确的，但谷歌实际上并没有控制文本，而是控制了文本中的句子顺序——这最终是相似的，因为它可以完全改变广 澳大利亚邮件列表 告的上下文。然而，广告商可能不会怀念控制的缺乏，而是怀念创建和管理文字广告的便利性。那些连想出三个标题和两个描述都很困难的广告商将更难想出 15 个标题和四个描述。在很多情况下，想出足够的描述来让你的产品有意义并且对客户有足够的吸引力是相当困难的。
RSA 报告并不完全理想
广告商关心的另一个问题是报告。报告使我们能够测试和优化，而 RSA 的目的是让 Google 为您处理这些事情。目标是节省您管理 Google Ads 中的广告的时间，同时 Google 可以为您的访问者提供更相关的标题。 Google 确实提供了 RSA 中不同广告版本的报告，但由于有 15 个标题和 4 个描述，因此有数千种组合，因此虽然您可以获得每个广告的深入报告，但没有一个头脑正常的人会真正去研究它。
为什么不对ETA的结束感到恐慌呢？
首先，这对于广告商来说不应该是一个意外。显然，在宣布这一消息之前，谷歌就已经将自适应广告列为优先事项，并且多年来，谷歌一直青睐那些自动化程度更高、减少人工干预的服务。
为什么不害怕这个趋势呢？
- 自动化正在不断改进——很多人都认为这只是谷
- 有时自适应搜索广告的效果更好– 有时自适应搜索广告的效果实际上比 ETA 更好。并非总是如此，但通常如此。也许是因为谷歌一直在秘密地优先考虑它们并将它们排名更高。谁知道呢。但它确实符合谷歌为实现算法自 门票和相应的与会者角色建立促销 动化和信任所做的整体努力。确实，虽然并不完美，但他们的机器学习多年来已经有了很大的进步，这可能就是为什么他们现在才决定采取这一步骤的原因。
你仍然有一定的控制权。
有一种方法可以绕过自适应广告。您可以固 數位數據 定一些标题和描述，以便它们每次都会出现。您实际上得到的是一则优秀的旧 ETA 广告。但是，不要过度使用 – 谷歌绝对不推荐这种行为，并且可能会对将来过度使用此选项的广告进行惩罚（或完全关闭它）。
那你该怎么办呢？扩展文字广告提示
距离谷歌设定的截止日期还有 扩展文字广告已消失。这意味着什么？ 充足的时间。尽你所能地制作并测试 ETA 广告。请记住，您的扩展文字广告仍可投放– 只是您无法更改它们。因此在此之前，请对您的 ETA 进行 A/B 测试，并在 Google 允许的时间内尽可能长时间地保持最佳运行。