为什么你不能忽视自适应展示广告

尽管这是在 Google Ads 中创建新展示广告时的默认选项，但广告客户仍然不愿意使用自适应展示广告。然而，与所有自动化事物一样，如果我们想保证我们的账户发挥出最大的性能，我们很快将别无选择，只能接受它们。那么，使用自适应展示广告到底有什么好处？为什么广告商不能不使用它们？

什么是自适应展示广告？

为了确保我们都知道自适应展示广告 (RDA) 的含义，让我们简要描述一下它们是什么以及它们与标准图片广告有何不同。

在使用自适应展示广告时，广告商会提供各种图片和文字素材，然后 Google 会从中自动生成PPC 广告组合，并调整其尺寸和外观以适应可用的广告空间。

它们的主要特点是，与传统的图片广告不同，广告商不必向 Google 提供多种尺寸版本的展示广告。相反，通过创建 RDA，您就有资格在几乎无限数量的展示位置上使用您的广告。这不仅节省了资源，因为您不必创建大量不同尺 澳大利亚邮件列表 寸的广告，而且还可以添加视频资产。然后，Google 会根据看到您广告的个人的信号来决定使用哪种文字、图片或视频广告以及如何最好地呈现它。

为什么应该使用自适应广告投放

虽然大多数广告商都被 RDA 节省时间和资源的优势所吸引，但有时仍不为人知的优势是其强大的转化率。尽管使用 RDA 并不能保证您的展示率广告系列的转化率有所提高，但越来越多的广告客户报告说他们的帐户中正在发生这种情况。

自从使用 RDA 作为 PPC 广告选项以来，我们看到展示广告系列的效果有了很大的改善。

展示量明显增加，更重要的是转化率提升了。对于一个帐户，RDA 的转化率为 0.39%，而静态图片广告的转化率为 0.11%。 RDA 的转化成本也比图片广告低 121.1%。

那么为什么会发生这种情况呢？嗯，这是多种因素的结合：

• 覆盖范围更广– 由于 RDA 可以容纳任何可用尺寸的广告，与固定图像尺寸的广告相比，广告商获得了大量利用其广告的机会。展示次数越多，点击的机会就越多，因此产生转化的机会也就越多。
• 谷歌更喜欢 RDA 而不是图片广告——尽管没有 以客户为中心的策略在潜在客户开发解决方案中的重要性 “官方”声明来证实这一点，但无数真实账户声称情况确实如此。如果您没有可用的 RDA 变体来竞争展示位置，则具有 RDA 变体的广告客户更有可能被选中。
• 机器学习优化– Google 的机器学习可以实时选择最佳广告组合，根据效果历史、资产内容以及广告系列的目标对象选择最佳资产组合。简而言之，无论您是多么有经验的 PPCer，您都无法对广告收到的每一次展示应用如此详细的优化。

如何设置自适应展示广告

如果您确信现在是时候将自适 人工智慧文本 应展示广告纳入您的PPC 策略中了，那么您的下一步应该怎么做？

创建 RDA 以测试图片广告

现在正是登录您的帐户并开始将 RDA 添加到您现有的展示广告系列的最佳时机。创建广告时，RDA 设置包含许多有用的指南。请务必填写字段并注意广告实力面板，该面板提供了您应该添加哪些额外资产的指标。

广告格式效果对比

一旦您拥有足够的数据，请查看 RDA 和图片 为什么你不能忽视自适应展示广告 广告之间的效果差异。现在您应该会看到展示次数的增加，因为您的 RDA 开辟了图片广告本身无法实现的新的展示机会。