你之所以会发现真实和虚构

现在正是加倍管理您的 Google 商家资料的最佳时机。今天，我想告诉您为什么会这样，然后向您展示为什么您应该优先充分利用列表中的九个字段，这些字段明显会影响您在 Google 搜索引擎结果中的可见性，另外两个字段刚刚被发现是强有力的排名因素候选者。

今天的专栏非常简单，但如果您遵循其中的建议，它可能会对您营销的任何本地企业的收入产生有意义的影响！

我估计我已经关注Mike Blumenthal对本地搜索的看法大约 20 年了。他的声音在业内如此受信任是有原因的，我想总结一下他最近写的一些东西，我觉得这些东西优雅地概括了本地搜索时代的这一时刻：

• 目前，在 SEO 行业中，关于 Google 偏向自己的搜索结果的讨论很多。在立法层面，Google 偏向自己的产品以减少第三方资产的曝光度已成为反垄断调查的主题。

• 历史上谷歌自我偏爱的一个例子是2007年删除了一个高度可见的MapQuest链接，这被认为是导致这个曾经占主导地位的品牌衰落的原因，而自我偏爱的谷歌地图则上升到近乎垄断的地位。

• 当谈到自我偏好时，Google 的本地图谱是他们非常想保护的资产。正如 Mike Blumenthal 在他的文章中所说，

“在布鲁塞尔举行的欧盟 EMA 听证会上……Google 明确表示，他们不会在“自我偏好”的背景下谈论本地搜索结果或实体图谱。通过尝试设置此边界，他们试图保护鼓励零点击行为的重要专有数据来源之一：本地图谱。”

每个本地企业主和 SEO 都应该阅读 Mike 的完整文章《本地搜索正在发展，这就是您需要关注的原因》。在这些现实和 2024 年搜索总体状况的背景下，以下是我的三大要点和建议：

今年，由于各种更新以及匆忙推出 AI 概览等元素，有机 SERP 出现了绝对混乱，这些元素在自我偏好方面设定了新的高标准。谷歌最近的大多数发展对出版商/企业主来说都不是大胜利，他们的内容被抓取并转化为 AI 哈希，而他们自己的网站在内容农场和其他低质量实体中苦苦挣扎，难以获得有机可见性。

本地搜索通常是一个例外。虽然 Google 对 SERP 内容的自我偏好会直接对发布商产生负面影响，但他们对自己本地图表的偏好对本地企业主及其营销人员的影响则有所不同。正如 Mike Blumenthal 简洁地总结的那样，“网络流量虽然不错，但对于我们在本地的成功来说并不重要。”

换句话说，只要客户找到您并到达您的场所或预约，您真的关心他们是通过您的网站还是通过本地包 quad pack、infinipack、twin pack、地点网站、本地查找器、Google 地图、面向产品的本地结果、SERP 功能或 AI 概览找到您的吗？答案是：可能不会太多。您主要只关心这些来源是否会错误地提供您的业务信息并赶走客户。

虽然自我偏好和反垄断问题绝对合理，但在本地搜索中，我们必须以略有不同的眼光来看待它们。如果本地企业仍直接受益于 Google 不断变化的本地 SERP 功能菜单，那么垄断局面的压力在我们这里就没那么紧迫了。我们仍然从 Google 对其本地图谱的严格控制中赢得客户。Google 投入巨资，让本地搜索在其生态系统中可见。

总而言之，在 Google 有机 SERP 风起云涌的背景下，本地 SERP 相对稳定且实用，因此，如果您掌握了基本知识，您营销的本地企业可以重点关注它们，希望获得良好（且有些可靠）的收益，继续推动线上和线下转化。现在，让我们看看这些基础知识。

我记得上次我写这个话题的时候，只有 4 个 Google 商家资料字段被普遍认为对排名有影响。得益于本地 SEO 的持续研究和发现，现在是时候更新我们的知识库了。以下是 9 + 2 GBP 字段的升级列表，您应该关注它们，因为它们对您的可见度有明确或可能的影响：

你之所以会发现真实和虚构的列表，其企业名称都非常长， 比利时电报数据 比如“车祸狗咬伤人身伤害律师博伊西爱达荷州”，是因为谷歌继续使用企业名称作为排名信号。但不要认为我建议你在谷歌商业资料标题字段中填写无关的关键词，因为：

1. 这些名字不太可能让潜在客户产生信任感

2. 这样的名字无法让人们认识到你在商店标牌、公司车辆、广播、本地电视广告、广告牌、电话问候语和其他线下资产上使用的现实世界品牌

3. 谷歌或任何路人都能注意到你的名字似乎可疑；公众可以将该名称标记为垃圾邮件，谷歌可以对其进行编辑

我的建议是阅读并遵守《在 Google 上展示您的企业的指南》 为什么职业网络能让你于 2024 年获得梦想的工作 中有关命名最佳做法的部分，同时也看看是否有机会通过以下方式之一从这个已知的排名信号中受益：

1. 如果您要创办一家全新的企业，请调查您正在考虑的名称是否经过优化，以反映特定的热门搜索词组，从而帮助您在本地搜索结果中获得竞争优势。例如，最好将您的新企业命名为“Virgil’s Vegan Diner”，而不仅仅是“Virgil’s Place”。

2. 如果您的研究让您意识到您的列表由于竞争对手名称中的关键词而被超越，您可以考虑合法地更改您的公司名称。

需要注意的是：除非您没有计划将业务扩展到单一地点之外，否则请谨慎在合法业务名称中包含城市名称。如果三年后您决定在惠斯勒开设新店，那么您不会想成为“温哥华 Virgil’s Vegan Diner”。这会造成混乱和排名问题。

本地商家的地址不仅能预测您获得的人流量，还 百慕大领先  能以多种方式影响您的本地排名。当涉及到您的实际位置时，以下所有因素都会发挥作用：

• 当搜索者进行搜索时，您的地址与搜索者位置的接近程度会影响您的本地包排名。您的公司离搜索者越近，您在包、查找器和地图中排名靠前的可能性就越大。