虽然今年 MozCon 的演讲阵容十分耀眼，只有两位演讲者针对当地情况，但适用于当地企业营销的技巧却非常丰富。今天，我将分享一些让我印象深刻的要点，并建议如果您无法亲自或在线参加，请考虑购买MozCon 视频包，以进行广泛而高级的 SEO 和营销学习！
1. 我最喜欢的关于本地链接建设的建议……以及“提及”
Amanda Jordan的精彩演讲介绍了如何通过本地搜索成为主导者，其中包含上述幻灯片，她敦促企业主专注于建立真正的本地合作伙伴关系，以此来获得良好的链接。除此之外，我认识的大多数本地 SEO 都会注意到最近泄露的 Google 文档中提到了“提及”。对于一般 SEO 来说，这个概念可能很新，但本地 SEO多年来一直知道“非结构化引用”。
当相关第三方发布商提及您公司的完整或部分名称、地址、电话号码或其他联系信息时，这对您的品牌来说是一个宝贵的胜利。此次泄露似乎巩固了这一认识。找到一种方式与您附近值得信赖的品牌合作，实现双赢。
2. 我最喜欢的理解本地意图搜索的技巧
Moz 的Tom Capper发表了一次精彩的演讲，谈到了了解 Google 如何看待搜索意图作为支持客户旅程的一种方式的重要性。搜索意图通常分为四类：信息性、导航性、商业性和交易性。Tom 的研究发现，Google 通常将本地搜索理解为具有交易意图，并将本地包作为可操作的 SERP 功能，这非常令人信服。
确定本地搜索的单一意图类别是一项历史性挑战。例如，如果我搜索“必胜客”，理论上可以说我是在进行导航搜索，因为它包含品牌名称。但事实上，谷歌几乎肯定会为这次搜索提供本地包，这意味着他们知道我可能即将进行交易，无论是立即购买一块披萨，还是最终预订下个月度假的酒店房间。
对于本地企业来说，需要意识到通过准确且内容翔实的 Google 商家资料、清晰的行车路线、出色的产品描述和流畅的电子商务功能来支持客户交易的每一步是多么重要，这样客户才会坚持跟你合作到旅程的结束，而不是失望而去其他地方。
然而，并非所有本地搜索都是交易性的，Moz 推出了一项令人惊叹的 Moz Pro 新功能，名为“搜索意图”，它将帮助您通过四种意图对搜索词进行分类，以实现更智能的营销。快来看看吧！
3. 我最喜欢的本地网站/社交内容灵感提示
Talia Wolf是 MozCon 舞台上的新人，她关于在线出版和营销的情感方面的演讲最终成为我最喜欢的活动演讲之一。当 Talia 提到麦当劳如何在向成年人提供开心乐园餐的营销活动中成功利用怀旧情绪的强大影响力时，我竖起了耳朵。网络上有大量怀旧内容，从专门收集旧电视广告的 YouTube 频道到帮助您重温 70 年代孩子、80 年代孩子……甚至 2000 年代孩子生活的网站！
如果您的本地企业正在认真寻求一种与社区互动并提高品牌知名度的方法，我强烈建议您考虑如何融入当地怀旧情绪。您是否有几十年前您所在城镇生活的旧照片或电影镜头？我当地的报纸会刊登这样的内容，公众会大量阅读。如果您能将您的业务与具有悠久服务历史的本地时间线联系起来，那就更值得称赞了。在社交媒体上分享这些内容，并邀请邻居分享他们的回忆。这是一种让人们与您的品牌互动的好方法，即使这是他们第一次遇到您。
4. 我最喜欢的建议来自谷歌最近提升 Reddit 等论坛网站的排名
才华横溢的演讲者Crystal Carter发表了一场令人难忘的演讲，主题是如何在谷歌寻找“隐藏的宝石”的背景下寻找解决人工智能垃圾问题的办法。正如你可以通过各种各样的搜索证明的那样，谷歌现在正以前所未有的速度更新像 Reddit 这样的论坛，我很喜欢 加拿大电报数据 Crystal 从这种行为中得出的结论，我们应该将论坛精神应用到我们自己的企业发布的任何内容上：
这些属性都无法被人工智能复制。我敦促本地企业审核他们的网站和社交内容，看看它是否符合这些条件，或者听起来更像是为了在网络上发布“某些东西”而编写的。我坚信，搜索者遇到的人工智能内容越多，他们对真实人类交流的兴趣就会越大。现在是时候在你的本地企业发布的所有内容中拥抱真实性了。正如 Crystal 所说：
我认为值得注意的是，虽然多位 MozCon 2024 演讲 电子邮件营销，一种有效的策略 者谈到了他们使用人工智能作为特定繁重任务的助手的方式，但我遇到的总体态度是 SEO 有兴趣帮助客户在这个阶段“击败机器人”。没有一位演讲者建议你忘记人类的创造力，而让人工智能完成所有的工作。
Bernard Huang在他的演讲中真正传达了这一信息，他敦促 SEO 从仅仅关注关键字驱动的内容转向以观点为主导的内容，以增加人们的参与度：
5. 我最喜欢的本地 SEO 代理建议
我敢打赌，Joy Hawkins的演讲吸引了 MozCon 百慕大领先上在场所有人的注意力，因为她有勇气坦率地谈论所有 SEO 都害怕的话题：失去有价值的客户！由于 Joy 是一位有远见卓识的领导者，她能够将负面经历转化为其代理机构 Sterling Sky 的学习机会，她分享的真正让我印象深刻的见解是：不要问客户他们关心什么关键词；问问他们的理想客户是谁，这样你就可以深入了解什么才是真正让他们赚钱的。